Wszystkie dostępne dane wskazują, że podaż szkockiej whisky nie nadąża z zaspokajaniem rosnącego popytu. Pomimo rosnącej liczby destylarni oraz planów wielu producentów whisky na zwiększenie produkcji, wydaje się, że ten trend jest niezagrożony w długim terminie.

W roku 2018 eksport szkockiej whisky osiągnął rekordowy poziom. Wartość eksportu szkockiej w 2018 roku osiągnęła poziom 4,7 miliarda funtów, co stanowi wzrost o 7,8% w porównaniu z rokiem 2017.

Tymczasem ilościowo wysłano za granicę ekwiwalent 1,28 miliarda butelek whisky o pojemności 0,7 cl, co oznacza wzrost o 3,6% w porównaniu z poprzednim rokiem. Niewątpliwy wpływ na rynek mają inwestorzy z Azji – wg Scotch Whisky Association, sprzedaż do Indii, Chin i Singapuru w pierwszej połowie zeszłego roku wzrosła odpowiednio o 44, 35 i 24%. Jednocześnie dostawy whisky single malt do tych krajów stanowią prawie 30% całkowitego eksportu.